Celebrul brand de lenjerie de lux La Perla, care fusese declarat insolvent, revine oficial pe piață. Compania a fost cumpărată anul trecut de antreprenorul american Peter Kern și soția sa, Kirsten, prin intermediul Luxury Holdings II LLC, iar planurile sunt de-a dreptul ambițioase.
Salvarea unui simbol al feminității
Istoria recentă a mărcii a fost una destul de zbuciumată. Familia fondatoare Masotti a vândut prima dată compania către JH Partners în 2007. Apoi, Silvio Scaglia a cumpărat-o în 2013, pentru ca în 2018 să ajungă în portofoliul Tennor (companie numită pe atunci Sapinda). Numai că noul proprietar, Peter Kern, pare să fi văzut potențialul real acolo unde alții au eșuat.
Iar decizia de a investi în lenjerie de lux a venit dintr-o analiză extrem de pragmatică a viitorului. Kern, fostul CEO al Expedia, a povestit că el și soția sa dețin deja o podgorie în Montalcino pe care au dezvoltat-o serios. „Expedia a fost ultimul job corporativ pe care mi l-am dorit cu adevărat”, a mărturisit antreprenorul. El a realizat că tehnologia va schimba totul, așa că a ales să mizeze pe meșteșugul autentic. „Într-o zi, poate roboții își vor da seama, dar în ceea ce mă privește, nimeni nu poate face lenjerie intimă ca femeile de la La Perla”, a declarat el cu fermitate.
Cifre și artizani din Bologna
Să fim serioase, calitatea supremă a venit mereu cu un cost pe măsură. Prețurile pentru un singur sutien variază între 210 euro și 600 de euro. Magia stă însă în mâinile croitoreselor de la sediul din Bologna, pe care noul patron le-a reangajat imediat, oprind din fașă zvonurile despre o posibilă mutare a producției în China.
„Nu am fi făcut-o fără ele”, a explicat el simplu. „De ce ai face asta măcar?”
Potrivit unei investigații a Lyla, la apogeul său, în urmă cu mai bine de 10 ani, compania genera venituri de peste 250 de milioane de euro. Acum, cu Paolo Venucchi în rolul de CEO și Kern ocupând funcția de președinte, există un plan clar de trei ani pentru a ajunge la pragul de rentabilitate. „Pornim de la zero”, recunoaște proprietarul. Acesta e conștient că marile branduri suferă pe piața din China, dar subliniază rapid că „pentru noi, totul este o oportunitate”.
Cifrele vorbesc de la sine.
Fără blugi, doar mătase și dantelă
Te-ai întrebat vreodată de ce unele branduri își pierd identitatea pe drum? Pentru că încearcă să vândă absolut orice. Noul șef a povestit cum a văzut la etajul trei al biroului o reclamă la o pereche de blugi produși sub același nume. Reacția lui a fost categorică: „La ce ne gândeam? De ce am face asta?”
El a clarificat că lenjeria reprezintă adevăratul ADN al mărcii, alături de îmbrăcămintea de dormit, de casă și costumele de baie. „În nucleul nostru, suntem unu din unu. Suntem cei mai buni.” Colecțiile sunt acum coordonate de Barbara Zappoli, care se ocupă de produs în general, inclusiv de design. Deși nu există un designer principal numit oficial, echipa folosește arhiva de 70 de ani a mărcii pentru a experimenta cu materiale complet noi.
Cum poți cumpăra noile piese La Perla
Și totuși, unde găsim aceste creații, având în vedere că vechile magazine au dispărut? Debutul oficial al primei linii va avea loc în iunie, urmând să intre în producție completă și să fie disponibilă în retail din noiembrie. Viitoarele buticuri vor fi mai mici și mult mai intime. Vor exista magazine deținute și operate direct în Europa de Vest și SUA, în timp ce pentru Orientul Mijlociu, Asia sau Europa de Est se vor căuta parteneri de top.
Până atunci, brandul mizează pe experiențe hiper-personalizate. Zeci de mii de femei s-au înscris deja online în Salon Privé. Mai mult, la Harrods va avea loc primul format La Perla Atelier Event, de joi până duminică, în lounge-ul VIP de lenjerie, urmat de un alt eveniment între 7 și 10 mai, unde artizanii din Bologna vor ajuta clientele cu ajustări perfecte.
Pe bune, chiar se simțea lipsa acestui etalon al feminității. Așa cum a observat și Kern, marca nu a fost niciodată pătată, „doar a dispărut în liniște”, lăsând un gol imens pe piață. Pe lângă planurile de a deschide un prim magazin nou la Milano anul viitor, compania readuce la viață serviciul „bespoke” la Bologna. Așa că, dacă o clientă dorește o piesă făcută strict pe măsură pentru trusoul de nuntă, artizanii italieni sunt din nou la mesele de lucru.
