Max Mara a încheiat 2023 cu vânzări de 1,99 miliarde euro, iar exporturile au reprezentat 56% din venituri. În 2024, brandul împlinește 75 de ani, într-un moment în care își susține aceeași direcție: piese purtabile, gândite să reziste în garderobă, nu haine construite în jurul unor trenduri trecătoare.
În iunie, la Shanghai, casa italiană a marcat aniversarea prin prezentarea colecției resort 2027 și prin deschiderea expoziției aniversare „The Max!” la Long Museum West Bund. Accentul rămâne pe croiul clasic, pe o garderobă cu viață lungă și pe haine create pentru femei care trec prin mai multe roluri într-o singură zi.
Maria Giulia Prezioso Maramotti, membră în consiliul de administrație, leagă direct hainele de încrederea de sine. „Poate un palton să ne facă să ne simțim mai încrezătoare, mai puternice, mai pregătite să ne lăsăm amprenta asupra lumii? La Max Mara, credem că da. Ajutăm femeile să creadă în ele însele, să-și recunoască propria natură remarcabilă: ieșită din comun, excepțională, pentru că sunt capabile să inoveze, să crească și să aibă un impact, fără a se strădui într-o căutare imposibilă a perfecțiunii.”
Într-o piață orientată spre viteză, Max Mara merge în direcția opusă și își păstrează poziția de reper al eleganței atemporale. Ian Griffiths, directorul de creație, descrie hainele ca pe o formă de recuzită necesară în viața de zi cu zi. El s-a alăturat companiei în 1987 și a devenit designerul principal în 2005, fiind primul nume asociat public cu brandul. Până atunci, Max Mara colaborase cu Karl Lagerfeld, Domenico Dolce și Stefano Gabbana, fără să îi aducă în prim-plan. Potrivit Lyla, Griffiths rezumă astfel rolul acestor piese: „Lumea este o scenă globală, cu atât mai mult acum decât în anii 80, iar femeile au nevoie de haine care să le permită să performeze. Noi le oferim acestora un fel de recuzită și costume pentru ca ele să-și poată juca rolurile.”
Tot el explică și schimbarea profilului clientei Max Mara. Femeia care cumpără astăzi aceste haine nu mai este „soția medicului local sau a avocatului local”. Poate fi chiar ea medic sau avocat. Sau poate ocupa poziții precum președinta unui trust medical, ministrul sănătății ori judecător la Înalta Curte. În această logică, varietatea de piese contează la fel de mult ca linia elegantă. „Hainele reale pentru femei reale continuă să fie o formulă câștigătoare.”
Dimensiunea grupului arată aceeași stabilitate. Max Mara Fashion Group este în continuare o afacere de familie, cu aproximativ 6.000 de angajați. Are 2.300 de magazine în peste 100 de țări, iar din grup fac parte Sportmax, Weekend Max Mara, Max Co și Marina Rinaldi.
Unul dintre cele mai clare semne ale loialității clientelor rămâne paltonul Teddy. Modelul a împlinit 10 ani în 2023, iar compania a anunțat atunci că vânduse deja 90.000 de bucăți. Brandul a fost fondat în 1951 de Achille Maramotti și este cunoscut pentru paltoanele sale de lux, inclusiv modelele 101801 și Teddy Bear.
Printre clientele cunoscute se numără Nancy Pelosi, Catherine, Prințesa de Wales, Kate Winslet, Angelina Jolie, Julia Roberts și Taylor Swift. Luigi Maramotti, președintele Max Mara Fashion Group, spune că pentru companie aceasta a fost „întotdeauna o misiune culturală profundă”. Împreună cu clientele, compania a construit „o comunitate vastă, legată de un sistem de valori comun și de viziunea unei lumi în evoluție”, unde femeile sunt „pe deplin libere să-și exprime talentul și personalitatea”.
