Planurile Franței de a suprataxa hainele de pe Shein și Temu cu până la 10 euro pe articol au fost blocate la Bruxelles. Comisia Europeană a transmis clar că legea este incompatibilă cu dreptul Uniunii, lăsând viitorul modei ultra-rapide într-o incertitudine totală pentru milioane de cliente, inclusiv din România.
Zid la Bruxelles pentru legea franceză
Proiectul legislativ francez, cunoscut sub numele de Loi Violland, părea de neoprit. A fost aprobat în unanimitate de Adunarea Națională în 2024 și de Senat în 2025. Legea vrea să impună o suprataxă de mediu de până la 10 euro pe articol până în 2030 și, mai mult, să interzică publicitatea pentru brandurile de fast-fashion. Numai ca planurile de la Paris s-au lovit de un zid.
Pe 15 aprilie, oficialii Comisiei Europene au reacționat, afirmând clar că legea este „incompatibilă cu dreptul Uniunii.” Cum vine asta? Potrivit unei analize Lyla, instituția europeană susține că interdicțiile stricte privind publicitatea încalcă principiul „țării de origine” din legislația UE. un furnizor de servicii digitale ar trebui să fie supus doar reglementărilor statului membru în care este stabilit. Iar impunerea de interdicții specifice Franței asupra companiilor cu sediul în alte state UE (cum ar fi Irlanda, unde atât Shein, cât și Temu își derulează operațiunile europene) depășește jurisdicția sa.
Blocul comunitar își dezvoltă deja propriul Regulament privind Proiectarea Ecologică pentru Produse Sustenabile, iar o legislație unilaterală a Franței ar putea duce la o fragmentare a politicilor, complicând comerțul transfrontalier.
Scandalul coletelor și reacția autorităților
Dar tensiunile nu au apărut din neant. La sfârșitul anului 2025, a izbucnit un scandal uriaș legat de listarea unor păpuși sexuale „cu aspect de copil” și a unor arme ilegale pe site-ul Shein, exact când retailerul își deschidea prima locație permanentă la Paris.
Cifrele vorbesc de la sine.
Inspecțiile făcute de vama franceză pe 320.000 de colete Shein la Aeroportul Charles de Gaulle au scos la iveală o rată de neconformitate de 25 de procente. Acest lucru a declanșat o încercare a guvernului francez de a suspenda platforma timp de trei luni. Serge Papin, ministrul francez pentru întreprinderile mici și mijlocii, a declarat în februarie un „an de rezistență” împotriva acestor piețe online, spunând că Shein reprezintă o „tulburare a ordinii publice” printr-o neconformitate pe care a descris-o drept „sistemică.”
„Platforma care comercializează produsele poartă responsabilitatea, iar momentan, nu este responsabilă pentru produsele pe care le vinde”, a explicat Papin. „Există standarde duble: când un magazin fizic pune produse pe rafturile sale, este responsabil pentru ele; dacă vinde produse neconforme, le retrage și este închis.”
Ce urmează pentru moda ultra-rapidă
Acum, legea Loi Violland este într-o stare de incertitudine pentru cel puțin următoarele patru până la șase luni, timp în care Parisul și Bruxelles-ul încearcă să ajungă la un compromis. Franța are trei variante: să revizuiască obiecțiile și să ajusteze legea, să o retragă sau să ignore Comisia Europeană, ceea ce ar provoca un proces la Curtea Europeană de Justiție.
Te-ai gândit vreodată cât de complicat e să reglementezi o piață globală, pe bune? Baptiste Carriere-Pradal, co-fondator al 2B Policy (o companie de consultanță ESG din Amsterdam), a explicat că „Franța ar putea face mai multe modificări comparativ cu prima sa formă, de exemplu, renunțarea la ideea de a lua bani de la producătorii «răi» pentru a-i recompensa pe cei «buni» ar putea fi abandonată”. Acesta a mai adăugat că „totusi Franța și Comisia Europeană nu sunt de acord asupra mai multor puncte privind Actul privind Serviciile Digitale al UE și aplicarea acestuia.”
În culise, lucrurile se mișcă deja. „În paralel, într-o mișcare de a-și susține cererea, Franța a cerut organizației franceze PRO, Refashion, în ianuarie 2026 să vină cu o propunere pentru eco-modulare vizând moda ultra-rapidă”, a adăugat Carriere-Pradal. „Ceea ce s-a propus nu este încă comunicat public.”
Și totuși, gigantul chinez a obținut deja o victorie importantă în instanță. Tribunalul Judiciar din Paris a respins suspendarea platformei în decembrie 2025, iar Curtea de Apel a menținut decizia în martie 2026. Judecătorii au stabilit clar că o blocare totală ar fi fost „disproporționată”, deoarece Shein a acționat la timp pentru eliminarea listărilor ilicite și a înăsprit voluntar controalele.
