Brandul londonez Damson Madder și AMK Atelier din Amsterdam au lansat o colecție capsulă de haine de lucru din denim pentru femei. Piesele, cu prețuri între 85 și 335 de dolari, promit să redefinească stilul activ, combinând funcționalitatea cu un design modern.
O nevoie reala, nu doar marketing
V-ați gândit vreodată de câte ori ați sacrificat o ținută frumoasă pentru una practică? Exact de la această problemă a pornit totul. Maria Gunnarsson, fondatoarea AMK Atelier, a observat că foarte multe femei „tânjeau după haine de lucru frumoase, rezistente și funcționale.”
Iar noua colecție exact asta livrează. Fără compromisuri. „Sunt suficient de versatile pentru grădinărit, drumeții, agricultură sau pur și simplu pentru a rămâne confortabilă și elegantă în oraș”, a explicat Gunnarsson. Să fim serioși, când fugi din aglomerația urbană spre o cabană la munte, fix de genul ăsta de piese rezistente ai nevoie.
Povestea din spatele designului
Colaborarea a început la târgul Kingpins Amsterdam, unde Gunnarsson prezenta proiectul Rooted, un documentar despre durabilitatea denimului purtat de lucrători reali. Acolo le-a întâlnit pe Catrin Thomas și Chloe Dorr, designerele Damson Madder. Chimia a fost instantanee.
„După această întâlnire, am început să discutăm care piese s-ar potrivi cel mai bine femeii Damson Madder. Le-a plăcut ideea de a prezenta colecția pe fermierii cu care lucrasem, așa că am ales modele pe care le-am dezvoltat împreună cu fermierii, iar fiecare design poartă, si numele unui fermier anume: pantalonii Laura cu fermoar, salopeta Lisa și jacheta de lucru Julia”, a detaliat Gunnarsson. Întreaga colecție, după cum notează Lyla, este fabricată în Turcia din bumbac organic, cu accesorii metalice durabile și în cantități limitate.
Detaliile care fac diferenta
Pentru Maria Gunnarsson, implicarea în procesul de creație a fost totală, mai ales la partea de croitorie. „În multe branduri de modă, furnizorii dezvoltă blocurile de potrivire și tiparele, și deși mulți dintre ei sunt foarte pricepuți și oferă potriviri excelente, pentru mine tiparul este scrisul meu de mână. Acolo trăiește esența designului, în fiecare detaliu, curbă și formă care se unesc pentru a crea cea mai confortabilă potrivire, în special în îmbrăcămintea pentru femei.”
Numai că integrarea ideilor a mers neașteptat de bine. „Să am modelele mele încorporate în colecția lor a părut foarte natural. cusăturile decorative de pe pantaloni adaugă un detaliu jucăuș și rafinat, care simt că se aliniază cu ADN-ul Damson Madder care străbate multe dintre colecțiile lor.”
Pana la urma, micile detalii contează enorm. Pe eticheta principală a colecției apar două femei care scot un morcov uriaș din pământ, un simbol al muncii și al naturii. Mai mult, brandul a mers un pas mai departe. „Au creat, si etichete făcute din resturi de denim, reciclate din deșeurile de producție ale Damson Madder, ceea ce este muzică pentru urechile mele. A fost inspirant să împărtășim idei despre cum totul poate avea un scop. O colaborare cu adevărat grozavă în care ambele noastre puncte forte s-au unit într-o mică colecție capsulă”, a povestit ea.
Sustenabilitate pe bune
Dar cum se simt, de fapt, aceste haine? Răspunsul este cheia întregii colecții. „Rezultatul sunt haine care se simt atât de bine la purtare încât nu vrei să le dai jos. Pentru mine, asta este sustenabilitatea: o potrivire excelentă care te face să te simți susținută, frumoasă și confortabilă. Devine o piesă pe care o vei păstra mult timp”, a explicat creatoarea.
O idee simpla, dar de impact.
Iar viziunea merge dincolo de un singur sezon. „Sperăm că acestea sunt haine care vor fi purtate decenii la rând, devenind mai frumoase cu fiecare sezon și cu fiecare purtare.” Extinderea accesibilității a fost, si un obiectiv major. „Pentru mine personal, viziunea a fost să văd mai multe femei purtând aceste piese și, sperăm, creându-și propriile amintiri în ele. Prin producerea colecției la o scară puțin mai mare decât permite atelierul meu, a devenit, si posibil să le oferim mai multor femei, de diferite mărimi și vârste. Această incluziune este ceva de care mă simt foarte mândră”, a punctat Gunnarsson.
Ce urmeaza pentru garderoba noastra
Pe lângă jachete și salopete, colecția include și geanta Everyday Workwear Bag, realizată dintr-o combinație de denim și material ripstop. Este gândită pentru a fi practică și rezistentă.
Planurile de viitor ale Mariei Gunnarsson sunt clare și ambițioase. „După ani de lucru cu denimul, mă simt foarte entuziasmată de ceea ce urmează pentru AMK Atelier. Am lansat colecții și povești, dar nu am reușit să producem în masă. Totuși, această colecție capsulă mi-a oferit acum oportunitatea de a explora dacă moda și hainele de lucru pot fi create într-un mod diferit, prin colaborări și lansări chibzuite, mai degrabă decât prin colecții sezoniere tradiționale. Fiecare colecție este făcută cu un scop, concepută pentru a fi prețuită și purtată mult timp. Pentru mine, asta ar trebui să fie moda.”
Direcția este setată. AMK Rooted pregătește noi lansări de haine de lucru atât pentru femei, cât și pentru bărbați, demonstrând că funcționalitatea și estetica pot merge, fără probleme, mână în mână.
