Tot mai multe femei tinere se îndepărtează de trendurile de beauty promovate zilnic pe rețelele sociale și se orientează către variante mai simple. Un studiu recent arată că, în rândul participantelor de 18-29 de ani, 64% spun că au ajuns să fie dezamăgite de hack-urile de frumusețe văzute online. Dintre femeile care simt această dezamăgire, 55% spun că își doresc o rutină mai simplă, iar 33% recunosc că rutina lor de frumusețe a devenit, uneori, prea complicată.
Schimbarea este legată și de nivelul de încredere pe care aceste tendințe îl mai inspiră. Dintre femeile născute după 1996, 56% spun că văd „des” sau „foarte des” noi tendințe de frumusețe pe rețelele sociale. Dintre cele care văd astfel de trenduri, 70% le-au încercat, însă numai una din zece spune că are încredere în ele. Mai mult, 82% dintre femeile care au testat produse sau metode descoperite online spun că au fost dezamăgite de rezultate.
În acest context, criteriile după care sunt alese produsele încep să se schimbe. 48% dintre respondente preferă recomandările susținute de experți sau de dovezi științifice. Potrivit Lyla, această schimbare de direcție poate influența serios brandurile de cosmetice și modul în care își construiesc marketingul. În locul promisiunilor virale, tot mai importantă pare ideea de eficiență reală și de preț rezonabil. În acest sens este menționată Bethenny Frankel, cunoscută pentru sfaturile ei de beauty, care a lăudat pe Instagram trei produse CoverGirl accesibile și le-a comparat favorabil cu variante mai scumpe, punând accent pe eficiență și ingrediente.
Preferința pentru naturalețe se vede și în alegerile concrete. Peste un sfert dintre participante, adică 26%, spun că renunță la fondul de ten cu acoperire mare și aleg un look cât mai natural. Tot 26% consideră că metodele mai vechi și consacrate sunt mai sănătoase decât alternativele moderne. Studiul nu explică exact la ce se referă aceste „metode mai vechi”, însă direcția indicată este clară: mai puțină încărcare și mai multă încredere în soluții simple. În același timp, 22% spun că nu se vor mai baza pe creme și uleiuri costisitoare.
O altă concluzie importantă este legată de sănătatea generală. 52% dintre respondente spun că se concentrează mai mult pe sănătatea organismului decât pe aspectul exterior. Trei sferturi dintre participante cred că există dovezi științifice solide care arată că ceea ce consumă influențează semnificativ felul în care arată. Când vine vorba despre obiceiuri concrete, 62% dintre tinere pun pe primul loc consumul de apă, 57% o dietă sănătoasă și echilibrată, iar 52% somnul de calitate.
Din datele studiului reiese un model clar: mai puțin fond de ten cu acoperire mare, mai puțină dependență de produse scumpe, mai mult interes pentru alegeri susținute de dovezi și pentru obiceiuri care țin de sănătatea generală. Studiul mai arată și că Gen Z evită operațiile estetice, fillerele și tendințe precum „face taping”, preferând abordările naturale.
